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GMIC大會網易專場,探討教育消費升級與短視頻新趨勢

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原標題:GMIC大會網易專場,探討教育消費升級與短視頻新趨勢

4月26日,以「AI生萬物」為主題的第十屆全球移動互聯網大會在北京拉開帷幕,網易傳媒以「內容新生態:從流量到價值」為主題舉辦專場論壇,就教育付費、短視頻等行業熱點話題與行業權威嘉賓展開分享,並宣佈「網易公開課將進軍教育付費領域」、「網易號將大力扶植中腰部賬號」等重點業務方向。

據國內知名移動大數據服務商QuestMobile最新數據顯示,2018年第一季度,各綜合新聞資訊APP用戶總量及月活用戶增長率均呈放緩趨勢,整體月活增長率不超過9%,移動資訊行業已從流量的增量市場進入存量市場。

爆髮式流量增長已成過去式,平台之間的競爭焦點將轉移至用戶粘性、用戶商業價值、付費潛力等維度上。在這場「從流量到價值」的升級過程中,網易新聞將大力投入打造「教育付費」與「短視頻」內容,努力構建內容行業健康的新生態。

「免費」「付費」雙管齊下,網易公開課引領教育消費升級

在內容付費的風口之下,如何滿足用戶多元化的知識攝取需求,是否能提供優質的教育資源及高效的學習體驗,決定着「教育付費」是否能真正落地紮根。網易傳媒內容創新業務總經理劉晶表示,2018年,網易新聞將升級旗下教育社區「網易公開課」,全力探索付費教育新模式。

(網易傳媒內容創新業務總經理劉晶)

劉晶表示,網易公開課擁有8年沉澱和超8000萬用戶量,是國內最早的在線免費教育社區,為用戶提供着海量、優質的知識內容。這些「免費」內容承載着知識傳播的職責,而即將上線的「付費」功能則將為用戶提供定製化的知識解決方案和更高效的學習體驗。

目前,網易公開課已聚集了一群年齡跨度18-45歲的優質用戶群體,擁有「高知、高粘、高質、年輕」的特徵。這樣的用戶群體已經擁有學習的習慣和熱情,但還需要更高效、更系統的課程與產品體驗。

為深化「定製化知識解決方案」,網易公開課將與國內外1000個付費內容生產方展開深入合作,引入優質付費內容,擴大內容覆蓋品類。並對公開課APP、公開課PC端和公開課社交端均展開設計,打造「三位一體」教育體驗,滿足用戶不同的學習場景,提供多元化產品體驗。

網易公開課將以「讓思考有價值,讓思想有回聲,讓分享知識成為習慣」為使命,通過免費、付費內容雙管齊下,滿足用戶不同層次、不同目的和不同場景的知識消費需求。

打造內容新生態,網易號賦能中腰部短視頻創作者

流量被頭部創作者全盤收割,尾部UGC內容質量欠佳,中腰部創作者數量明顯不足,短視頻行業創作者分佈整體呈現「兩頭大、中間小」的啞鈴型。在內容品類方面,經歷「娛樂」及「搞笑」品類頭部高峰後,其餘品類流量急劇下跌,短視頻賬號品類分佈呈斷崖式。

為了讓每一個優質的短視頻賬號均能享受平台流量,網易號推出大力扶植中腰部賬號的政策。網易號對中腰部賬號的定義是:月總VV((Video View)位於10萬至50萬之間,粉絲數量在10000至50000區間內的短視頻創作者。這一定義根據網易號平台所有視頻類賬號經「中位線算法」得出,即取網易新聞月流量中位數及月粉絲量中位數為中點,進行範圍輻射。

為了給予中腰部賬號最大的流量支持,網易號平台將重點打造「訂閱+垂直化推薦」機制。「訂閱」機制主要解決賬號主體對流量掌控權的問題,讓賬號得以在平台上經營粉絲,通過優質內容獲取粉絲粘性。而不同於常規「泛化」的算法機制,「垂直化」算法將讓機器推薦的顆粒度更細,解決的是內容品類豐富性的問題,通過日趨垂直的推薦機制,讓各種品類的內容都能較為均衡地獲取流量。

網易傳媒副總編輯田華表示,網易新聞的理念是「內容有態度,算法有溫度」,網易號致力於將算法和內容的推薦做的更加垂直,真正把用戶關心和需要的內容傳遞出來,並讓MCN和網易號平台一起戰鬥、共舞。

(網易傳媒副總編輯田華)

此外,網易號平台還將推出新的內容浮現機制,如「清單」欄目及「主題」欄目,通過內容運營的手段,不斷加強受眾對創作者本身的感知度,一定程度上解決算法推薦機制的弊端。

通過以上的策略,網易號致力於實現「萬人千VV計劃」及「萬人萬粉計劃」,讓原本被頭部內容壟斷的流量得以均攤到中腰部賬號上,為中腰部創作者「吸引粉絲、獲取流量、贏得變現」提供更多可能性。

網易號將通過更加創新、開放的平台運營策略及扶持計劃,為短視頻創作者帶來更多流量及價值,助力多元化內容的高效分發,達到平台、MCN、創作者與用戶的共贏局面。

內容行業的下半場,把握內容價值,打造健康的流量分佈體系,提供系統化知識方案,構建完善的內容生態,成為行業共同面臨的機遇和挑戰。緊跟內容生態新形勢,網易新聞將着力「教育付費」與「短視頻」兩個領域,為用戶提供多元化的有效信息閱讀體驗,與行業夥伴攜手共建完善的內容生態。


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