蘋果交出了一份靚麗的財報。
11月3日淩晨消息，蘋果公司今天發布了2017財年第四財季（自然季度為2017年第三季度）業績。報告顯示，蘋果公司第四財季營收為525.79億美元，比去年同期的468.52億美元增長12%；淨利潤為107.14億美元，比去年同期的90.14億美元增長19%。其中，大中華區營收為98.01億美元，比去年同期的87.85億美元增長12%。
一、靚麗的財報
總的來看，蘋果上季度的表現有三大亮點：
第一，以iPhone、iPad、MAC為代表的所有產品線均實現增長。
從產品結構來看，當季iPhone營業收入288.5億美元，共售出4667.7萬部，同比增長3%；
iPad 營收48.3億美元，售出1032.6萬部，同比增長11%；
Mac電腦營收71.7億美元，售出538.6萬部，同比增長10%；
可穿戴業務同比增長75%，包括Apple Watch、Beats和AirPods，尤其是Apple Watch，銷量連續三個季度增速超過50%。
所有產品線均實現增長，既表明蘋果健康的產品經營狀況，又表明蘋果的產品越來越受歡迎。
第二，大中華區營收結束6連跌。
在2014-2015年間，iPhone的可觀銷量提升蘋果在華業績，帶動大中華區的營收一度領跑全球其他地區。而從2016年一季度開始，大中華區的營收就開始了負增長，營收連續下滑6個季度。而剛剛發布的第四財季業績，大中華區的營收同比增長12%，結束了6連跌，在一定程度上去除了蘋果的“心病”，並提供了積極向好的樂觀預期。
第三，iPhone在國內的銷量實現反彈。
在此季度之前，全球的iPhone銷量都在增長，但在中國市場，在華為、小米、OPPO、vivo等國產手機的猛烈炮火下，占蘋果總營收60%以上的iPhone卻連續7個季度下滑。
好消息是，iPhone在國內市場實現了反彈。根據市調機構Canalys2017年第三季度的中國智能手機市場報告，蘋果作為TOP5裏的唯一國外品牌，季度出貨量1100萬部，同比猛增40％，結束了此前連續七個季度的下跌趨勢，也是最近兩年來表現最好的一次。
二、靚麗的財報難掩iPhone 8的頹勢
在iPhone X未上市的今年第三季度，蘋果的業績已經優於市場預期。今天第一批iPhone X將到達用戶手中，在市場紛紛展望iPhone X對iPhone銷量乃至蘋果營收的積極影響之餘，與之同時發布的iPhone 8的前途卻並不樂觀。
今年蘋果采用了雙旗艦的產品策略：iPhone X，外觀煥然一新，搭載了全麵屏、FaceID等前沿科技，目標群體是不差錢、希望享受最前沿科技的頂級用戶；而iPhone 8更像是iPhone 7的增強版，外觀不變，性能更強，麵向的購買力有限的普通升級用戶。
iPhone 8的產品定位決定了其要麵對三股強大的競爭力量。
第一，iPhone X。在果粉之中，不差錢的果粉占據很大比例。對於不差錢和希望全新體驗的用戶來說，iPhone X無疑是最好的選擇。
尤其是iPhone 的產能並不低。iPhone X 接受預訂的當天，卻並沒有出現一機難求的狀況。預訂開始後十分鍾，仍然有人能夠預約到11月3日的iPhone X，半小時後，發貨時間才推遲到五到六周之後，但仍然保持供貨狀態。這就意味著，買不到iPhone X被迫轉向iPhone 8的情況，並不常見。
第二，蘋果N-1和N-2代產品。由於iPhone 8和前幾代產品在外觀上差異較小，這會降低普通果粉的升級意願。
對於iPhone 7的用戶，在iPhone 7性能足夠用的情況下，升級至iPhone 8就顯得有點多餘了。對於差錢的用戶來說，和iPhone 8相比，購買iPhone 7、iPhone 6s及iPhone 6，明顯更明智。
第三，安卓產品。安卓的產品競爭力越來越強，而且迅速進入全麵屏時代。主流手機廠商都推出了全麵屏旗艦產品，比如三星Note 8、小米MIX 2、華為Mate 10、vivo X20、OPPO R11S等等，這些全麵屏產品，擁有價格優勢，為用戶提供了更多選擇。
更重要的是，安卓陣營的全麵屏手機可以對iPhone形成“錯位競爭優勢”。新款旗艦安卓機都進入了全麵屏時代，相比之下，iPhone 8的顏值還是上個時代的樣子，缺乏新鮮感，對於購買力有限，喜歡嚐鮮的果粉來說，缺乏競爭力。
在三股力量的競爭之下，iPhone 8的遇冷就不足為奇了。iPhone 8 發售當天，黃牛的價格便跌破了官方報價，這對黃牛來說是少有的重大挫折。消費者情報研究合作夥伴（CIRP）提供的購買數據顯示，iPhone 8、8 Plus截至目前銷量可能僅僅占到上季度所有iPhone手機銷量的16%，這是新iPhone上市以來，表現最差的沒有之一。
總的來說，蘋果發布了一份靚麗的財報，iPhone X表現也值得期待，但卻難掩iPhone 8暗淡的前途。返回搜狐，查看更多
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